A questão das marcas

Recentemente eu fui contribuir para a economia local e fui fazer uma compras na rua do comércio. Inspirado pelo belo comercial das Lojas Walfredo, apaixonada por você, eu resolvi comprar um All Star, que segundo eles estava saindo a $39,90. O diálogo com a vendedora foi mais ou menos assim:

-Moça, eu queria um All Star preto, número 39.
-Tem sim, tá aqui.
-Não, isso é Star Tech, eu queria All Star.
-Mas isso é All Star sim, só é de outra marca.
-Ah, eu queria o All Star da outra marca mesmo.
-Pois só tem All Star da marca Star Tech.
-Tá bom, eu levo ele mesmo.

Eu, com meu lado publicitário aflorado tive que parar pra pensar sobre a questão da marca na região Norte do Brasil. Ao caminhar pela rua o que você mais vê são lojas (não camelôs, lojas mesmo) vendendo roupas com marcas como Tommy Hilfiger, Armani, Lacoste, Puma, Adidas, Nike, incluindo camisas de futebol de todos os clubes do eixo rio-sampa e alguns outros mais. Se você pensar na questão da identidade da marca, o que é vendido aqui com essas marcas estampadas não tem a mínima ligação com a identidade ou com o status que a marca em questão traz consigo. Você vê normalmente camisas da Armani com desenhos altamente coloridos e coisas assim. Se o criador das linhas de roupa ver o que fazem com a marca aqui eu acho que ele tem no mínimo um ataque do coração.

Mas essas quebras de identidade me fizeram refletir sobre o uso das marcas aqui e sobre o status da marca. Será que eles tem o conceito de marca aqui? Ou será que as pessoas veêm a marca somente como um símbolo que todos usam e ele também tem que usar, mas que não transcende o aspecto visual da logomarca?
No meu diálogo com a vendedora na hora de comprar o tênis, ela tratou o All Star como um modelo de tênis, não como uma marca, que era o que eu queria. Mas tá certo, com a Gillete, BomBril e afins, aconteceu a mesma coisa. Mas ver as camisas de "marca" pela rua, principalmente da Armani, me fizeram ponderar a forma com que o Oriximinaenses, Paraenses ou até os Nortistas, lidam com as marcas.

Minha hipótese inicial é de que aqui as pessoas não se importam com a marca em si, somente com a logomarca. As roupas aqui não pretendem ser cópias das roupas da marcas, elas não pretendem ser vestimentas genêricas que se utilizam do mesmo design dos grandes estilistas. Aqui os designs são totalmente novos, e apenas se apropriam daquela parte visual que constitui uma marca de sucesso, a logomarca, nada mais.

Vou tentar fazer um estudo preliminar sobre isso, preparar algumas questões e quem sabe entrevistar algumas pessoas. Mas enquanto isso espero que vocês levantem algumas questões relevantes.